Повышение уровня известности Эстонии как туристического объекта

Обновлено (19.10.2009 14:27) Автор: Raido 24.11.2008 11:00

Формирование имиджа Эстонии как туристического объекта во всем мире значительно увеличит спрос на все эстонские товары и услуги, в том числе и туристические.

При постоянном увеличении количества самостоятельно организованных поездок в фокусе туристического маркетинга оказывается конечный потребитель целевого рынка или потенциальный турист. На общественность целевых рынков мы направляем различные кампании, рекламирующие притягательность туристической продукции, и налаживаем отношения со средствами массовой информации, чтобы создать и поддержать имидж Эстонии на основных целевых рынках в качестве страны, подходящей для путешествий. Цель заключается в продлении времени пребывания туристов в Эстонии, увеличении притока туристов из более далеких стран, приезжающих в Эстонию впервые, и повторных туристов из ближних стран. Также мы стремимся к повышению количества внесезонных поездок и расширению клиентской базы за счет привлечения различных возрастных групп и более требовательных и платежеспособных клиентов.

Целевые рынки, обладающие наиболее высоким потенциалом в части доходов от маркетинговых инвестиций, мы расположили в порядке значимости с учетом их размеров, количества поездок в Эстонию и сложившегося на них общего уровня привлекательности Эстонии. Для Эстонии, как для туристического объекта, самыми потенциальными и приоритетными являются преимущественно жители других стран, входящих в состав ЕС, а особенно туристы ближайших стран, в том числе Финляндии, Швеции, Норвегии, России, Германии, Великобритании, Латвии, Испании, Италии, а также местные эстонские туристы. Уровень значимости целевого рынка и возможные результаты являются основой для определения объема проводимых на целевых рынках действий. При этом мы постоянно проводим исследования целевых рынков, чтобы при необходимости пополнить содержание и объем направленных на целевые рынки кампаний или приступить к маркетинговой деятельности на новых рынках с увеличившимся потенциалом.

Детальная информация об эстонской туристической продукции и предложениях доводится до сведения потенциальных потребителей посредством туристической информационно-поисковой системы, существенной частью которой является веб-портал www.visitestonia.com.

Деятельность в рамках программы по увеличению известности Эстонии как туристического объекта организует маркетинговая команда центра развития туризма EAS Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

Дополнительная информация:
Андрус Нымм, старший консультант в области туристического маркетинга
Тел. 627 9784, Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

Marketing Destination Estonia on visitestonia.com website.